Gruner & Jahr testet drei neue Männerzeitschriften

Europas größtes Verlagshaus versucht mit drei neuen Männermagazinen im Zeitschriftensegment neue Akzente zu setzen. Ein mutiger Schritt, wenn man bedenkt, dass erst vor wenigen Monaten namhafte Konkurrenztitel wie “Maxime” und “Vanity Fair” eingestellt wurden. Und auch Gruner & Jahr blickt bereits auf die eine oder andere schmerzhafte Erfahrungen in dem in der Medienbranche als schwierig geltenden Segment zurück. Nach vier Jahren musste das überwiegend an eine männliche Leserschaft gerichtete Lifestyle-Magazin “Park Avenue” mangels wirtschaftlicher Perspektive vom Markt genommen werden.

“One Shots” als Alternative zu Playboy und Co.

Da sich die Verantwortlichen bei Gruner & Jahr der Abenteuerlichkeit dieses Projekts sehr wohl bewusst sein dürften, erscheint die neue Männeroffensive vorerst als sogenannter “One Shot”. Über eine mögliche Serienproduktion entscheiden also die Verkaufszahlen und damit die Käufer am Kiosk. Während die meisten Männer immer seltener zu altbewährten Titeln wie “Playboy” oder “Penthouse” greifen, versuchen die Hamburger nicht nur den Frauenkörper anbetenden PS-Junkie, sondern vielmehr die “aufgeklärte Männergeneration, Männer mit Geschmack und Männer mit Ellbogen” anzusprechen .

“Gala Men” als Ableger der erfolgreichen Frauenzeitschrift

Es dürfte interessant werden, ob Einblicke in das Leben von Brad Pitt und die Lust und den Frust am Mannsein die Männerherzen höher schlagen lassen.  Der kleine Bruder der “Gala” kommt in seiner Aufmachung eher wie ein Frauenmagazin daher und dürfte begeisterte Leser von Testosteron-Postillen wie “FHM” oder “Mens Health” wenig begeistern. Männer, die sich für Mode, Pflege und das Gefühlsleben ihrer Partnerinnen interessieren, fühlen sich nach der Lektüre von “Gala Men” vermutlich eher darin bestätigt, den Medien ohnehin voraus zu sein. Blieben also noch die Frauen, aber die haben ja bereits ihre eigene “Gala”.

“Beef” verrät, wie ein richtiger Mann hinter dem Herd zu stehen hat

Wesentlich martialischer und gleichzeitig lustvoll kommt das Food- und Lifestyle-Magazin “Beef” daher. Sie richtet sich an “Männer mit Geschmack”. Was böte sich für eine Erstausgabe da besser an als eine Titelgeschichte über “das beste Steak der Welt”. Es wurde weder an den Fotos noch am Layout gespart und sogar die Frage, ob man eine Frau ins Bett kochen kann, wird beantwortet. Bei einem Einzelpreis von 9,80 Euro stellt sich jedoch die Frage, wie viele kochbegeisterte Männer dem Lesevergnügen ein besonderes Geschmackserlebnis vorziehen und den Betrag in 200 Gramm Rinderfilet investieren .

“Business Punk” trimmt Manager weiter auf Erfolg

Die größten Erfolgschancen könnte das Business-Lifestyle-Magazin “Business Punk” haben. Denn hier dürfen sich Manager und andere Leitwölfe so sehen, wie sie sich am liebsten geben: hart arbeitend, durch die Welt jettend und von Kopf bis Fuß auf Erfolg gepolt. Auf dem Titelbild soll Virgin-Herrscher Richard Branson andere Überflieger dazu einladen, noch cooler zu werden und dabei auch mal Regeln zu brechen. Oberleitwolf Oliver Kahn spricht über Ehrgeiz und taktische Fouls und ein Beitrag über “die Versuchung im Vorzimmer”, ergo sexy Sekretärin, darf auf dem Weg zum Erfolg natürlich auch nicht fehlen. Ob sich nach der Bankenkrise, diversen Datenskandalen und Korruptionsaffären regelbrechende Popstars immer noch auf dem Vormarsch befinden, bleibt jedoch abzuwarten.